伊力特顶住新疆地区白酒消费整体萎缩压力
近期调研了新疆伊力特实业股份有限公司,与公司董秘和财务总监就行业状况、公司经营状况以及未来发展进行了交流。
由于新疆由国企主导经济,反腐力度加大导致国企消费被压制,新疆地区白酒消费整体萎缩,对公司200-500元的高端酒影响已经显现;另外,一线酒价格的下跌开始挤压二线酒,预计在随后的1-2个季度内,二线酒将对三线酒造成挤压。
了解到,伊力特历年销量增速约10%,2013年没有提价计划,仍然按照集团要求制定了收入和利润增长20%的目标。
预测伊力特2012-2014年EPS分别为0.50元、0.62元、0.92元,建议在价格回归合理区间后长期布局。
伊力特拳头产品包括小老窖、大老窖、43度特曲。小老窖收入约2.5亿元,占老窖系列30%——40%;大老窖收入2亿元左右,43度特曲由于简装、便宜、口感比较好,只有30元/瓶,也有几千万元的销售额。大小老窖、特曲价格便宜的主要是因为包装比较简单。包装成本只占10%,即三四元钱。包装成本占价格的比例,低档酒10%,普通酒30%,高端酒可以到50%。
根据新疆酿酒协会的统计,2012年伊力特占了疆酒企业利润超过50%,收入占到40%左右,加上未纳入统计口径的小酒厂以及疆外酒,公司在新疆地区的市场份额约为30%——40%。
伊力特80%以上消费者黏性非常大,伊力特品牌的文化沉淀比较深,新疆人对本地的品牌信任度非常高,除非品牌有致命的伤害,否则不会轻易转向其他品牌。
政府部门转作风以来,目前对行业影响比较大,影响大的是消费类,包括餐饮。不是人们不想消费,而是矫枉过正,正常的消费也被停掉,例如大型企业给员工的答谢(年会)现在也停掉了。
据酒类专家肖竹青透露,受“三公消费”限令的影响,出现很多省长带头喝地方品牌白酒的现象。“此前,中档白酒一直不能被公务消费市场所认可,只能争夺低端商务市场和家用消费市场。‘限高令’意味着中档白酒有望成为公务白酒消费市场的主力,市场大大增加。同时,公务市场对商务市场和家用市场的带动效应,也使得这两个市场本身的消费量大大增加。”肖竹青说。
在中投顾问食品行业研究员梁铭宣看来,未来白酒业的产品结构将会是橄榄球型,即以中档白酒为主,以高端白酒和低端白酒为辅。同时,由于当前白酒市场的格局多由高端白酒决定,因此未来随着中档白酒成为市场主体,行业中各酒企的座次也会稍有调整,主要是中档白酒占优势的企业位次将前移。
梁铭宣还表示,中档白酒未来发展方向也将更加清晰。由于未来中档白酒是各企业竞争的主战场,各企业为赢取市场纷纷在特色化上做足功夫。另外,其价格区间将增大且底限上调,主要是受益于消费结构升级,居民对中档白酒价格的承受能力增强。
目前从包装线看高端酒已经很少,老窖特曲都还在正常外包。高端酒比例不大,市场的情况一个半月才能显现在报表里。
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