徐勇辉，兵团军垦战士，从小就生活在弥漫着酒香，充斥着酒味的小镇上，到过肖尔布拉克镇的人都知道，镇因酒而盛名远播，酒因镇而香飘万里。在这里生活的人，似乎从小就与酒结下了不解之缘。徐勇辉也不例外，出生在酒厂之外，游弋于酒厂之中，孩童时期就摸爬滚打在废弃的酒糟中，和同伴们学着大人的样子，玩着“酿酒”的游戏。他脚踩着废弃酒糟滋润的土地，呼吸着酒香弥漫的大气，穿梭在高粱地、豌豆秧和水稻田间，人醉了，心也醉了，从此便与酒结下了“醉缘”。

　　喝酒是肖尔布拉克人幸福的事情，喝醉酒是肖尔布拉克人生活的常态，在这里生活的人各个性情豪爽，心胸宽广。成长中的徐勇辉酒成为他童年的钟爱，酒的醇香使他认识到了品质的重要。他上任时的伊力特，名字还叫伊利酿酒总厂，那时，“酒香不怕巷子深”一点都不假。拉酒的车排成了长龙，甚至还没有生产出来，都会有人排队等待提酒的客商。具有敏锐眼光的徐勇辉看到了在这看似平静的海面下，却有着一场大的风浪正要袭来，改革开放之后的市场竞争随着春风正在席卷整个卖方市场。

　　在如此的情况下，徐勇辉经过一段时间的认真调研，认为不能安享于目前的自足，更不能就这样沉醉于自满，上任不久后，徐勇辉大胆提出，伊力特在坚守品质的前提下，要敢于走出新疆，于是一个大胆的营销计划诞生了——“沿陇海线宽带推进，向两翼扩张的内地市场销售战略”，从此伊力特的“中原逐鹿”战打响了。

　　有了明确的目标，就要有坚定的信心和勇敢的战斗力，在接下来的日子里，徐勇辉力排众议，无论是冷嘲热讽，还是无言的抵抗，他都不予正面回应，因为他心中明白，事实可以说明，未来成绩能够证明自己的一片苦心孤诣。如今，20多年过去了，“西北风”远刮到东南沿海，将浓郁的伊力特酒香吹到了大上海人的餐桌上。彰显了伊力特人的辛勤和汗水，更突出了伊力特的英雄本色。