在肖尔布拉克，喝酒是件幸福的事情。“酒乡”肖尔布拉克因伊力特酒而声名远播。可以说，镇子因酒而名，酒因镇子而香。世代伊力特人从小生活在这里，每天闻着酒香，摸爬滚打在废弃的酒糟中，耳濡目染，潜移默化中，对酒有着难以割舍的情怀。这是一种男人的情怀，喝酒的豪爽，酒醉的柔情。

扎根于此的新疆伊力特实业股份有限公司，办公大楼墙壁上就有着这样的寄语：“对于一个一生热衷于造酒业的人来说，没有任何言辞比‘醉更豪情。”这不仅是伊力特懂事长徐勇辉先生对酒的态度，更是所以伊力特人一直奉行的精神，投身于酒业，醉心于伊力特酒，醉心于伊力特事业。

众所周知，新疆伊力特实业股份有限公司是一家兵团企业，是一代兵团人用自己的生命和钢枪开辟出了这个属于兵团人自己的天地，他们用实际行动诠释着“热爱祖国、无私奉献、艰苦创业、开拓进取”的兵团精神，如今伊力特的员工，大多都是兵团二代，自然，这种前辈的“英雄情怀”也是他们精神生活的情愫，因此“英雄本色伊力特”企业文化理念的提出也是水到渠成，顺理成章的事，可以说是伊力特人集体的心声。

在一代代流着兵团英雄血液的伊力特人坚持不懈、拼搏努力下，“伊力”牌系列白酒打破地域限制，踏过玉门关，问鼎中原地。英雄本色，伊力特当之无愧。鲜花配美人，美酒醉英雄；英雄精神成就伊力特，伊力特酒醉天下英雄。