肖尔布拉克是新疆著名的丰水区，年均降水量是全疆年均的两倍，属于海洋性温暖湿润气候，因而使得该区域形成了一个天然闭合的生态环境，特别适合酿酒微生物的繁衍与纯化，是天造地设不可多得的酿酒佳地。

因而在新疆这个占中国六分之一的广袤土地上，新源县肖尔布拉克镇是新疆有名的酒乡，尤其盛产好酒。做为新疆白酒的两大品牌，伊力特和肖尔布拉克酒业此前都位于这里，因此他们之间很像当年内蒙的伊利和蒙牛，一场不可避免的竞争，在这个战场上悄然而起。

对于肖尔布拉克酒业公司而言，“新疆酒乡——肖尔布拉克”品牌形象定位对其具有重要的战略意义。因为地理标志与品牌名称一致，宣传酒乡的地域概念同时也就是在宣传肖尔布拉克酒业，这就大大节约了肖尔布拉克酒业传播成本。因此在2003年年底，伊力特与肖尔布拉克酒业之间围绕着酒乡归属和原产地域产品保护认证展开了传播和推广的媒体大战。

由此我们认识到，伊肖之间的竞争不是口水之争而是战略资源的竞争。同时伊肖之争引起的高关注度使双方得利，弱化了其他企业的传播声音，客观上提升了肖尔布拉克的企业形象。而伊力特凭借其上市公司的优势和多年的品牌积淀，成为新疆白酒拓展疆外市场的先锋军。

而且伊肖之争最终将净化新疆的白酒市场环境，形成新的竞合发展的格局，有利于行业稳定和市场的规范化管理。

在一个时期以来，新疆白酒将继续呈现由伊力特扼守新疆白酒高端，由肖尔布拉克酒业扼守中低端市场门户的局面，从而从正面抵抗外来品牌对疆内市场的入侵，为新疆白酒的发展赢得时间。伊力特的存在是新疆白酒业的福音，如果有一天伊力特出现了这样或那样的问题，那么肖尔布拉克酒业和其他新疆酒企将马上要面对蜂拥而来的全国性强势品牌的竞争，那将是新疆白酒业的噩梦。

由此可见，伊力特和肖尔布拉克酒业之间的竞合发展会一直持续下去，新疆的白酒发展需要伊力特与肖尔布拉克酒业携手并肩，共同缔造新疆白酒的未来。